Chiruca relifte son identité visuelle

Après le terrible incendie qui a intégralement ravagé l’usine Chiruca, la production n’a pourtant jamais cessé. Le savoir-faire de la marque a été transféré dans la vallée auprès de ses fournisseurs, permettant aux magasins de continuer à proposer chaussures et vêtements, même durant cette période critique de son histoire.

Parallèlement, dirigeants et salariés ont travaillé d’arrache-pied à la construction d’une nouvelle usine flambant neuve. Celle-ci devrait être opérationnelle dans quelques mois et offrir des perspectives prometteuses à ce manufacturier emblématique, présent depuis plus d’un demi-siècle.

Dans le même temps, les équipes marketing de Chiruca ont saisi cette occasion pour refondre l’identité visuelle de la marque autour de valeurs jugées essentielles.

Le logo a évolué tout en conservant ses repères historiques. Le rouge de l’inscription « Chiruca » a été préservé, mais le cercle situé à gauche du nom a laissé place à une représentation de montagnes. Ces reliefs symbolisent trois piliers :

• L’authenticité, qui incarne l’essence de la montagne ;
• La résistance, face aux défis des sommets comme aux épreuves de la vie ;
• La communauté, qui unit randonneurs, pèlerins et tous ceux qui vivent et respirent la montagne, liés par un même instinct d’aventure et de liberté.

Cette refonte s’accompagne d’un nouveau slogan : « Sors ton instinct ». Plus qu’un message publicitaire, il se veut une invitation à s’évader, à renouer avec son essence profonde et à redécouvrir la liberté qu’offre la vie en pleine nature. Chiruca se réaffirme ainsi comme le compagnon idéal de chaque pas, chaque sortie et chaque expérience vécue en montagne.

Une marque entrée dans le dictionnaire

Avec plus d’un demi-siècle d’existence, Chiruca s’est imposée comme une référence incontournable pour les randonneurs, pèlerins, chasseurs et habitants du monde rural. Son entrée dans le dictionnaire de la Real Academia Española confirme son statut mythique et l’empreinte laissée sur des générations d’amoureux de la vie au grand air.

Être mentionnée dans le dictionnaire, c’est par définition être une marque historique. À travers ce rebranding, Chiruca a choisi de renforcer ce qui fait son identité : son attachement à la montagne. Cela se traduit par un logo à double lecture : la représentation des reliefs et l’incontournable lettre « CH », symbole de la marque depuis ses origines.

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