Solognac change d’identité visuelle

Qui ne connaît pas Solognac ? Objectivement, absolument tous les chasseurs connaissent la marque chasse emblématique de chez Decathlon et je serais même étonné que chacun n’en ait pas au moins un accessoire ou un équipement. Présente depuis 1999, Solognac s’est en effet taillé la part du lion sur le marché cynégétique. En ce début d’été, elle a revu son identité visuelle avec de nouvelles ambitions à la clé.

Invité au Game Fair pour le lancement officiel de la nouvelle identité, j’ai eu le plaisir de discuter avec une bonne partie de l’équipe Solognac basée à Cestas, dans le sud de la France. Cette nouvelle identité est une bonne nouvelle pour la chasse (sauf pour ses concurrents peu être !) car elle s’accompagne d’une vraie volonté de la part de Decathlon d’affirmer sa passion pour la chasse.

Le groupe, qui a aussi changé d’identité et de stratégie il y a deux ans avec un nouveau logo, a réduit son nombre de marques et fait de Solognac l’une de ses quatre marques expertes, signe que la chasse compte plus que jamais au sein des rayons du géant de l’équipement sportif.

Ça ne paraît rien, mais pour moi, c’est un signal fort à l’heure où pétitions et autres manœuvres d’intimidation provenant d’intégristes écologistes aimeraient voir disparaître la chasse et la pêche chez Decathlon. Rien que pour cela, je dis bravo et merci !

Vous vous souvenez d’ailleurs qu’entre 2001 et 2007, sauf pour les cartouches, la marque Solognac avait disparu au profit de Geologic ? Depuis, l’équipe R&D de Cestas a fourmillé d’idées, entre les camos « Camologic » (2005), les labels « Treemetic », « Supertrack », jusqu’aux dernières cartouches à bourre biodégradable, il s’en est passé des choses chez Décath’. Jusqu’à ce nouveau logo qui recentre encore un peu plus Solognac sur son slogan « Resistant Gear ».

La typographie et les deux « flèches » tête-bêche symbolisent ainsi la résistance des produits Solognac. Comment ? Il faut avoir un peu d’imagination, mais selon Solognac, on peut y voir quatre symboles. D’un côté, les ailes d’un oiseau, et notamment d’une bécasse, de l’autre des ramures de cerfs en plein combat ou encore des épines et, encore plus imaginé, le S de Solognac formé au milieu qui symbolise « l’espérance immense de la rencontre avec un animal sauvage, de sa concrétisation et de l’émotion qui l’accompagne ».

Aujourd’hui, Solognac est un véritable laboratoire de développement de produits destinés à la chasse. Conçus, développés et essayés en interne, Solognac produit des équipements et des accessoires au rapport qualité/prix souvent imbattable. Mieux que cela, Decathlon commence à produire des produits haut de gamme, notamment avec leurs nouvelles jumelles HTR.

À quelques jours de l’ouverture générale, il ne vous reste plus qu’à aller faire un tour dans le Decathlon le plus proche de chez vous afin de profiter de toutes ces innovations !