Pub Intermarché : le jury déboute Bloom et autorise le loup à manger du poisson

Attaquée fin décembre 2025 par l’ONG Bloom, la publicité de Noël d’Intermarché mettant en scène un loup attendri par ses proies vient d’être validée par le Jury de Déontologie Publicitaire. L’instance a rejeté l’ensemble des accusations de l’association, qui accusait le film de banaliser la pêche et d’invisibiliser la souffrance des poissons.

Bloom hors sujet aux yeux du jury.

A la fin de l’année dernière, l’ONG reprochait au film publicitaire d’Intermarché qui a connu un grand succès d’entretenir une confusion entre végétarisme et consommation de poisson.

Bloom a affirmé être choquée de voir que si le loup du conte ne mangeait effectivement personne, les poissons restaient au menu sans que cela n’inquiète grand monde…

Après cinquante minutes d’audience, le Jury de Déontologie Publicitaire n’a pas suivi.

La campagne ne promeut aucun régime alimentaire particulier, ne contient aucune allégation environnementale et les scènes de pêche relèvent de l’univers fictionnel du conte, pas d’une valorisation de pratiques réelles.

La décision va même plus loin en estimant que les critiques formulées par l’ONG relèvent davantage d’un débat idéologique que d’un manquement déontologique.

Intermarché conforté, la frontière tient bon.

Pour l’enseigne, la validation est nette. Avant même la diffusion du film, l’ARPP avait rendu un avis favorable sans réserve. Le Jury de Déontologie Publicitaire confirme aujourd’hui que le message portait bien sur la volonté de mieux manger pour mieux vivre ensemble, et rien d’autre.

L’instance rappelle à travers cette décision que la régulation publicitaire s’attache à la véracité du message pour le consommateur ordinaire, pas aux controverses militantes.

Bloom a tout de même quinze jours pour faire appel de cette décision mais la conclusion tirée pour le moment envoie un signal clair à une époque où certaines associations n’hésitent plus à instrumentaliser les procédures déontologiques pour tenter d’influencer des débats qui les dépassent par pure idéologie.